Communication grand public

En 2019, l’orchestration des campagnes de sensibilisation organisée en synergie entre les lampes et les appareils électriques a permis d’informer le grand public pendant 26 semaines. Des efforts exceptionnels ont ainsi été déployés pour toucher un très large public. TV, web, radio, cinéma, ce sont au total des millions de messages qui ont été proposés aux Français dans l’hexagone et dans nos territoires ultra-marins.

Menée au premier semestre pour soutenir en priorité l’effort de collecte, les campagnes ont été positionnées de façon à permettre une présence à l’esprit continue de 12 semaines.

Ces campagnes ont été progressivement aménagées afin de prendre en compte le contexte social particulier qui s’est installé en France dès les premiers mois de l’année. Nous avons en effet fait le constat que loin de créer un rejet, le geste de recyclage avait la faculté de réconcilier économie et écologie sans discrimination de moyens. L’utilité du geste, ancrée dans la plupart des groupes sociaux, devient un processus qui protège son cadre de vie, la santé, l’environnement et les emplois.

L’utilité du recyclage sous toutes ses formes

Au deuxième semestre, nous nous sommes donc efforcés à expliquer de façon pédagogique et de façon esthétique pourquoi il est urgent de recycler pour protéger. Nos post-tests ont révélé que les messages des animateurs de France Télévisions ainsi que notre campagne au cinéma ont été particulièrement appréciés. Pour terminer l’année, il était donc important de dire « merci » à celles et ceux qui agissent pour donner une deuxième vie à leurs équipements électriques.